鹿财策略冰燃京城春意浓雪映消费新风尚

曾几何时，北京的冬天讲究“猫冬”，而随着2022年北京冬奥会的成功举办，北京这座双奥之城让冰雪运动飞入寻常百姓家。2026年马年新春，冰雪早已突破了单一的“运动”，成为一场融合了文化与消费、休闲与情感的冰雪嘉年华。

“冷冰雪”带动“热消费”

近年来，原本受限于季节和气候的冰雪场景，正成为撬动文旅消费、赋能产业升级的重要引擎。冰雪运动覆盖面广、种类丰富，从专业滑雪中心、便民冰场到溜冰室，从市内公园到远郊滑雪场，从群众喜闻乐见的民俗传统冰雪项目到专业滑雪比赛，满足了群众多元需求。

“冰雪热”燃动京城，图绘了春节消费的靓丽风景，为首都高质量发展提供了强劲动能，成为人民美好生活的生动注脚。2026年滑雪首次纳入首都新春文化惠民消费活动，南山、军都山、怀北等知名滑雪场迎来了大批滑雪爱好者和亲子游家庭，广覆盖、多层次的新春惠民活动进一步扩大了群众参与，形成了体现首都特色的春节文化消费新生态。“冰雪游园过大年”是北京“骏马贺新春京彩中国年”春节主题的七大系列活动之一，龙潭、玉渊潭、陶然亭、紫竹院、奥园和奥森等公园纷纷推出冰雪节、冰雪季或冰雪嘉年华活动，方便广大市民与冰雪的浪漫邂逅。

冰雪消费作为扩内需、促销费的新增长点，在京城春节消费中的分量持续提升，各区也依托资源优势打造室内外冰雪场景联动冰雪消费，让“冷资源”持续释放“热效应”。延庆国家高山滑雪中心、密云南山滑雪场、昌平军都山滑雪场、怀柔怀北滑雪场、平谷渔阳滑雪场等针对不同群体推出满足业余和专业不同需求，适配家庭友好型、宠物友好型的滑雪戏雪空间，将冰雪与新春娱乐、年节消费深度融合，营造过年新时尚。东西城、朝阳、海淀等依托室内外冰雪场，将冰上运动、冰雪娱乐和市集消费等多项目相结合，让市民在玩乐中感受传统文化的魅力。丰富多彩的冰雪活动，不仅让市民的春节假期更加充实有趣，也为京城的春节消费市场注入了强劲活力，让“冷资源”真正变成了“热经济”。

冰雪解锁空间新场景

2026年的北京，冰雪消费早已超越“玩雪”的娱乐本身，它是文商旅体融合的场景标杆，是老工业区的转型范本，是传播新春喜悦的情感介质，更是北京这座“双奥之城”传递给世界的新名片。

在陶然亭，来自周边社区的中老年人构成冰雪运动的隐性主力，他们和年轻人一样滑冰玩雪，玩得不亦乐乎，为退休生活增添了趣味。由于人流量大，冰面需要维护，游客的安全和游览秩序更要保障，公园引入分时限流政策，设置不同场次安排企鹅巡游，积极缓解人流压力。从承载着厚重历史的老公园到冰雪游新场景，陶然亭重新定义了城市公共空间新的可能。

在怀柔，怀北国际滑雪场与雁栖湖推出了“滑雪+游园”联票，人们上午在雪场追风，下午在雁栖湖逛新春游园会，体验灯谜长廊和热门游戏IP的主题巡游；在延庆，八达岭长城开放了夜场，游客在璀璨灯火中登城祈福，脚下是白雪，身旁是花灯；在密云，南山滑雪场雪花与书香共舞，“冰雪+诵读”的直播活动吸引了上百万人次在线观看，让冰雪运动也有了诗意的内涵。

去年秋天亮相首钢园永定河畔的永定河集，荣登“2025北京新晋网红打卡地”，在这个春节假期，这里又成为人们在冰天雪地里感受年味儿的永定河冰雪世界。孩子们在戏雪区开心体验雪圈滑道、雪地转转、雪地寻宝、雪地坦克等活动，成人则可以在与冰雪世界紧邻的永定河集品尝咖啡清茶、闲逛赏景、露营聊天……

从首钢园的工业遗存到永定河的滨水岸线，从市属公园的冰雪嘉年华到京郊雪场的滑雪套餐，2026年的北京，正用冰雪撬动起一条涵盖运动、餐饮、住宿、文娱的完整消费链。它让传统的年味里多了冰雪的趣味，也让寒冷的冬日里升腾起热烈的人间烟火。

这是双奥之城留给这座城市最丰厚的遗产——当冰雪融入生活，冬天便不再是蛰伏的季节，而是充满活力与希望的新起点。冰雪消费的繁荣，不仅仅体现在京城的各个角落，更体现在它重塑了家庭的“新年俗”。当“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景照进现实，在这篇古老的大地上，每个人都在以自己的方式，在人生的冰面上旋转演绎出属于自己的弧线。

2026马年新春，首都北京被皑皑白雪与璀璨灯火装点得暖意融融。从国家高山滑雪中心的雪道飞驰，到各地冰雪市集的欢声笑语，从长城脚下的冰灯盛景，到城区公园的冰嬉乐园，冰雪不再是冬日的凛冽点缀，而是点燃新春消费、点亮人民幸福的“热引擎”，绘就了一幅双奥之城活力奔涌、冰雪经济热气腾腾的时代画卷。

作者：晏晨

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